说起公众号和小程序，如今都是企业营销中的重要工具。但是由于大多数企业的互联网认知程度不一样，所有对这2个产品了解程度也不一样。前几年公众号很流行的时候，很多企业也注册了自己的微信公众号，随着用户的需求增加，也进行了一些功能上的开发，而现在小程序流行了起来，是否还需要做一个小程序呢？目前不少企业都有这样的疑问。今天小编就带大家了解一下二者的差异，以及各自的优劣势，来帮助大家选择适合自己的开发方式。

定义和先容

咱们先来说说微信公众号，微信公众号是一个自媒体平台，主要的功能是推送消息，开发者和商家可以在开发平台申请公众号，公众号有2个类型，一个是订阅号，一个是服务号。订阅号个人和企业都可以申请，每天都可以推送消息，但是没有支付功能。服务号仅企业可以申请，每周可以推送一次消息，有支付功能。商家可以在公众号里发布文章、图片、视频等，让用户关注成为公众号的粉丝，可以和用户进行互动，更可以对公众号进行功能开发，比如微商城，微官网等等，以此达到企业的营销目的。

再来说说小程序，小程序是一种运行于微信App内部的应用程序，无需下载，即可在微信内快捷访问。小程序不仅可以提供丰富的功能和服务，而且界面简洁，体积小巧，运行速度也较快，具有省流量、节省空间、分享便捷等优势。

开发方式

小程序和公众号的开发方式是不同的。

小程序开发使用的是WXML（微信所独有的模板语言）、WXSS（微信所独有的样式文件）、JavaScript一系列技术。其开发平台与微信公众号平台是独立的。

公众号开发使用的是HTML5语言和JavaScript技术，使用的是公众平台提供的开发接口。开发接口可以分为微信原生接口、公众平台接口及第三方接口。企业可通过接口实现公众号内的各种应用。

在开发难度方面，小程序需要额外学习微信特有的语言和技术；而公众号开发难度相对较低，因为采用HTML5和JavaScript技术，因此开发人员可以直接对其进行开发。

功能差异

小程序和公众号的功能不同，主要体现在以下方面：

1. 体验感

小程序具有很好的使用体验感，没有下载的烦恼，可以在微信中直接使用。而公众号需要下载微信公众号或者图文推送，比小程序略显麻烦。但是，公众号可以带来更加丰富的内容和外部链接。

2. 功能扩展

小程序的功能基本局限于微信中，不能脱离微信单独存在，但开放的接口和属性越来越多。公众号的功能更为灵活，可以集成各种外部API，通过不同的开发接口实现无限的扩展。同时，公众号可以通过HTML5技术支撑更加复杂的页面效果和交互。

3. 适合的企业类型

小程序主要用于移动端的展示，适用于电子商务、本地服务行业和其他需要提供即时服务的企业类型。而公众号则更适用于信息发布，适用于资讯媒体、教育、技能培训等行业。

4. 需要的技术能力

小程序开发需要掌握一定的微信开发技能，可以独立开发，但需要一定的技术支撑。而公众号开发难度较小，企业可以自己操作，也可以请专业企业来实行。

优劣势比较

小程序和公众号在开发方式和功能方面差异很大，各自有其优势和劣势。

小程序的优势

1. 无需下载：小程序直接在微信中打开，无需下载，方便快捷。

2. 更好的使用体验：小程序页面精简、快速，用户可以直接使用。

3. 跨平台性：小程序支撑iOS和Android系统，兼容多种终端设备类型。

4. 更高的信息安全：小程序的微信账号绑定，访问更安全，能有效避免ID盗用等问题。

5. 低成本：小程序开发成本相对较低，可以快速发布。

公众号的优势

1. 高可扩展性：公众号结合各类开放API，可接入更多的第三方功能组件；

2. 优秀的互动性：公众号可以通过互动操作，给用户提供更全面的体验、促进营销。

3. 营销推广亲和力更强：公众号通过信息推送方式，给用户提供丰富的信息推送，更便于企业营销推广。

4. 更好的运营方式：公众号数据可以进行分析，根据数据推进运营方案，让运营更加智能化。

如何选择

如何选择是一个非常重要的问题，企业需要根据自身定位和需求来选择开发方式。

1. 定位

首先需要定位自己，要弄清楚自己的定位，是想靠“应用”来吸引粉丝的，还是想利用信息流和口碑营销来吸引访问量和曝光。

2. 业务类型

根据自身业务类型，选择适合自己的开发方式。比如，对于电子商务类企业选择小程序，对于资讯媒体类企业选择公众号。

3. 目标人群

要考虑目标人群的年龄、需求和使用环境等因素。对于年轻人和90后互联网用户，小程序更受欢迎；而对于老年人，使用公众号更方便。

4. 技术能力

企业如果有自己的技术团队，可以通过学习小程序的相关技术和接口来开发和发布小程序；如果没有团队，可以考虑与专业开发企业合作。

综上所述，企业在选择开发方式时需要综合考虑各种因素。如果是以电商为主的企业可以选择小程序的优势；而对于资讯类、资讯媒体类企业，公众号更适合。选择哪种方式，在一定程度上决定了企业在移动互联网上的发展方向。

小程序和公众号各自有其优势和劣势，需要根据自己的企业定位、业务类型来选择适合的开发方式。无论是小程序还是公众号，都是企业实现数字化转型、推广营销的重要手段。企业在使用之前，需综合考虑各种因素，明确自己的目的和需求，使之更好地发挥企业价值。